Differenza tra copertura organica e a pagamento sulle piattaforme di social media

Ogni giorno nel mondo si vendono grandi marchi come Amazon, Apple, Spotify, Wendy’s, Burger King, Tesla, Nike, Coca-Cola, ecc., per citarne alcuni, ed è possibile connettersi con i propri clienti in modi nuovi e unici attraverso le piattaforme social. Nel mondo digitale di oggi, è molto importante avere una forte presenza online se vuoi distinguerti dagli altri. E uno dei modi migliori per farlo è avviare una campagna di marketing sui social media.

Per ottenere il massimo dalla tua campagna sui social media, è importante investire nella ricerca organica e a pagamento.

Tuttavia, la tua campagna sui social media è valida quanto la tua copertura e nulla avrà senso se non riesci a raggiungere il tuo pubblico target. In questo articolo parliamo di social media organici e a pagamento e di come possono apportare benefici alla tua campagna sui social media. Ecco un rapido confronto tra la copertura organica e quella a pagamento per aiutarti a comprendere meglio i concetti.

Che cos’è la copertura organica

Immagina di avere un’attività e di farla crescere in modo naturale senza spendere soldi in campagne di marketing o pubblicità. La copertura organica (Organic Reach) è simile: ovvero è quando le persone trovano i tuoi contenuti in modo naturale senza che tu paghi per la pubblicità. Questa è come una promozione gratuita del passaparola per i tuoi contenuti. Ciò accade perché i tuoi contenuti sono così buoni che i motori di ricerca come Google li ritengono preziosi e li mostrano alle persone quando cercano argomenti correlati.

La copertura organica è quando condividi qualcosa sui social media e alcuni dei tuoi amici e i loro amici lo vedono. È gratuito e ti aiuta a entrare in contatto con le persone a cui piace ciò che pubblichi. Per le aziende, è un modo per mostrare la propria personalità, costruire relazioni e aiutare i clienti.

Che cos’è la copertura a pagamento

Ora puoi pensare alla copertura a pagamento (Paid Reach) come all’acquisto di un annuncio su un giornale o in TV per promuovere la tua attività. Nel mondo digitale, la copertura a pagamento significa spendere soldi su piattaforme pubblicitarie come Google Ads o Facebook Ads per mostrare i tuoi contenuti a quante più persone possibile. Puoi scegliere il tuo pubblico, quindi i tuoi annunci saranno visibili solo a loro. La copertura a pagamento è più mirata ed efficace in termini di visibilità e copertura.

La copertura a pagamento è quando le aziende pagano le piattaforme di social media per mostrare i propri post a persone specifiche che potrebbero essere interessate. È come mettere un cartellone pubblicitario su una strada trafficata. Aiuta le aziende ad attrarre nuovi clienti, condividere affari e realizzare più vendite.

Differenza tra copertura organica e copertura a pagamento

Costo

Una delle principali differenze tra i due è il costo. Il marketing biologico è l’opzione più conveniente in quanto non richiede investimenti finanziari considerevoli. È come una promozione gratuita del passaparola per i tuoi contenuti. Il marketing a pagamento, tuttavia, ha un prezzo. Imposta un budget e i tuoi contenuti vengono mostrati a un pubblico mirato. Sebbene possa produrre risultati più rapidi, soprattutto per promozioni e campagne, può mettere a dura prova il tuo budget se non gestito saggiamente.

Copertura

Sebbene i contenuti organici siano efficaci, la tua copertura è limitata. I tuoi contenuti sono esposti ai tuoi follower esistenti e alle loro connessioni, limitando il tuo controllo su chi li vede. Si basa sugli interessi del tuo pubblico attuale e di coloro che interagiscono con i tuoi contenuti. Con la pubblicità a pagamento puoi raggiungere un pubblico più vasto. Hai il potere di indirizzare il tuo pubblico in base a dati demografici, interessi e comportamenti. Puoi essere certo che i tuoi contenuti si rivolgono solo ai tuoi clienti ideali.

Sostenibilità

Gli sforzi organici si concentrano sulla costruzione di una comunità leale e impegnata nel tempo. Anche se potrebbe essere necessario più tempo per vedere una crescita sostanziale, ciò pone le basi per un successo sostenibile e a lungo termine e per la fedeltà al marchio. La pubblicità a pagamento può fornire risultati rapidi, ma non è a lungo termine. Se smetti di investire in pubblicità, il traffico e il coinvolgimento potrebbero diminuire. È ideale per campagne immediate, ma potrebbe non favorire la fedeltà al marchio a lungo termine.

Misurabilità

Sebbene sia possibile misurare sia la copertura organica che quella a pagamento, la copertura a pagamento offre metriche più precise e immediate. Le metriche per la copertura organica sottolineano la qualità dei tuoi contenuti e la loro capacità di entrare in risonanza con il tuo pubblico. Con la pubblicità a pagamento, puoi monitorare parametri importanti come la percentuale di clic (CTR), il tasso di conversione, il costo per clic (CPC), il ritorno sull’investimento (ROI) e molto altro. Questi sono accurati e facilmente accessibili.

Differenza tra canali a pagamento e organici

• Canali a pagamento: paghi piattaforme come Google, Facebook o Instagram per mostrare i tuoi contenuti ai loro utenti. È un po’ come affittare un negozio in un centro commerciale per attirare clienti.
• Canali organici: questi sono i luoghi in cui condividi i tuoi contenuti senza pagare. È come parlare ai tuoi amici e alla tua famiglia della tua attività.

Differenza tra impressioni organiche e a pagamento

• Impressioni organiche: sui social media, è il numero di volte in cui i tuoi post vengono visualizzati dagli utenti senza che tu spenda soldi.
• Impressioni a pagamento: le impressioni a pagamento sono il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono mostrati alle persone perché hai pagato per la pubblicità. È il risultato dei tuoi sforzi pubblicitari.

Conclusioni

Possiamo concludere dicendo che, la decisione tra copertura organica e copertura a pagamento dipende dalle tue esigenze e preferenze. La copertura organica può essere l’opzione migliore per una strategia sostenibile ed economicamente vantaggiosa. La copertura a pagamento, d’altra parte, potrebbe essere una tecnica efficace se hai bisogno di risultati immediati e hai soldi extra da spendere. Spesso, un approccio equilibrato che unisce sforzi retribuiti e organici può produrre i migliori risultati.